周欣悦：The value of nostalgia in a land of upheaval

      浙大管院市场营销学系主任周欣悦教授的“金钱研究”，一直以来备受国际学术界关注，还曾获首届“菠萝科学奖”。昨日，国际顶级科学期刊——英国《Nature》杂志对其“脏钱研究”进行了深度报道。该杂志日前还特邀法国著名摄影师Julie Glassberg前来拍摄实验照片。

      该研究揭示：纸币也是看脸的！脏钱和干净的钱使用起来，会得到不同的“待遇”。那么，金钱究竟如何影响人性呢？一起走近周教授的金钱心理学研究。

      学者简介：浙大管院教授，市场营销学系主任，博士生导师，Asian Journal of Social Psychology副主编，获“国家优秀青年科学基金”资助，主持国家自然科学基金重点项目，并入选爱思唯尔（Elsevier）中国高被引学者。研究领域包括金钱的心理后果和控制感。曾以第一作者的名义在国际著名心理学刊物《心理科学》上发表论文《金钱的符号作用：启动金钱概念改变社会痛苦和生理性疼痛》，引发学界和社会对金钱与人性的探讨。

      研究成果曾被《纽约时报》、《时代周刊》、《新闻周刊》、《华尔街日报》、《BBC》和《Nature》等杂志报道。关键实验曾入选BBC科学纪录片以及CNBC科普片。她曾在中美各大知名高校以及著名企业论坛---财富论坛上进行金钱意识方面的演讲，并为各顶级EMBA总裁班授课。

      作为金钱心理学领域资深教授，事实上，周欣悦教授的这项“脏钱研究”早在2013年就发表在顶级心理学期刊《Journal of Personality and Social Psychology》（2014年影响因子5.031）上。

      通过一系列实验，周欣悦教授发现，当人们接触或看到脏钱的时候，更容易从事不道德行为。启动金钱概念既可能导致自私行为，也可能导致公平行为。为了验证这个假设，她在菜市场做了一个现场试验。卖菜的阿姨或大叔碰到一张极脏的纸币时，他们接下来就会更容易谎报菜的实际重量。也就是说，接触到脏钱驱动了更多欺骗行为。可见，纸币也是看脸的！

      当时国际心理学界涌现了大量对金钱的心理学研究，但对脏钱的研究尚属空白，此研究结果一经发表，立即引起学术界的广泛关注。而近日，脏钱研究的价值和意义再次得到了学术界的认可，英国《Nature》杂志社特邀法国著名摄影师Julie Glassberg为周欣悦教授拍摄实验情景照片，并于昨日大篇幅报道其研究及其人物故事专访（获取报道全文，请点击：The value of nostalgia in a land of upheaval）。

    《Nature》是世界上最早的国际顶级科学期刊，自从1869年创刊以来，始终如一地报道和评论全球科技领域里最重要的突破，在学术界享有盛誉。Julie Glassberg也是法国著名摄影师，有着多年摄影经验，作品曾被《纽约时报》等著名杂志刊登，并获得过多项大奖。在浙大120周年校庆期间，Julie Glassberg特意来到中国为周欣悦教授拍摄。下面就带大家一起到现场看看实验拍摄的情景。

      清晨的濮家东村农贸市场已经人来人往，热闹穿梭的人流夹杂着商贩热情的招呼声，即使在经济高速发展的情况下，中国农贸市场的特色依旧鲜明。周老师带着老早准备好的实验材料——三张10元脏脏的人民币进入农贸市场内部进行实境研究。

      Julie Glassberg对拍摄者没有姿势的指导和要求，完全还原实验者和实验情景最真实的样子。在实验中，实验员挑选了一些蔬菜，结账的时候拿出了提前准备好的脏钱／干净的钱，确定阿姨接触到钱并准备开始找零时，周老师又要求稍等一下，然后换了一张普通的票子买单。回去之后再自己称重一下蔬菜，发现当菜市场阿姨接触过脏钱之后就容易短斤缺两！是不是很有趣？

      周教授对生活中细小行为的深入观察与剖析，理性的学术思辨能力和坚持不懈的研究精神，都体现着浙大管院教授们令人钦佩的“求是创新”风貌。他们不仅努力践行“培养引领中国未来发展的健康力量”，同时也全身心投入科研，为提升中国学术的国际影响力和推动中国各学科的繁荣发展而不惧艰辛，奋勇向前！